口口相传 游戏业广告口号故事(任天堂篇)

【本文由《家用电脑与游戏》授权转载，未经许可不得转载】

在这个资讯时代，广告是最重要的信息传播形式之一。虽然大多数广告没有提供什么具备实际价值的内容，但它们却成功地制造出了一种效果——让人们相信他们需要某种其实并不需要的东西；而在这个过程中，广告口号（Slogan，即广告中核心部分的广告语）起到了至关重要的作用。

口号体现了企业精神、品牌定位和产品特征。口号的传播力量非同凡响，好的口号不仅能带动产品热销，促进企业发展，还能形成新的流行文化元素。像耐克的"Just Do It"、阿迪达斯的"Impossible Is Nothing"、飞利浦的"让我们做得更好"、中国移动的"我能"等等，都成了深入人心的流行语，被人们在各种场合广为引用。那些糟糕的口号，譬如"收礼只收脑白金"之类，也往往会成为一时街谈巷议的热门话题。

英国作家诺曼·道格拉斯（Norman Douglas）曾说："经由广告，你可以知道一个民族的理想。"那么，观察游戏的广告和口号，我们是否可以了解到玩家这一独特族群的理想呢？

任天堂篇

Now you're playing with power

这是任天堂8位游戏机（NES）在北美市场推广时使用的广告口号。NES是1985年10月在北美上市的，比日本及亚洲地区晚了两年多。与日版的"红白机"不同，NES的体积更大，机身颜色以灰色为主，因此有"灰机"之称。

当时美国电子游戏市场几近崩溃，雅达利（Atari）为代表的北美游戏公司业绩一落千丈，业界和玩家都急迫期待新产品为市场重新注入活力，因此这句"给力"的广告语非常有针对性。此后"任天堂力量"（Nintendo Power）一词成为任天堂美国公司出版的官方杂志刊名，任天堂与日本便利商店Lawson合作开办的游戏读写服务也以其命名，可见任天堂公司对"Power"的偏爱。

当然，偏爱也会有负面效应，Game Boy的广告语"The power is in your hands"和超任的广告语"Now you're playing with super power"就显得十分偷懒，连任天堂的粉丝们也有些不以为然。

Get N, or get out!

1996年6月，任天堂新主机N64在世嘉土星和索尼PlayStation上市一年半之后姗姗来迟。任天堂深厚的用户基础使首批50万台N64在10天之内迅速售罄，于是9月份，N64以一句霸气十足的广告口号敲响了北美市场的大门。

在广告语中，"N"既表示"in"，也表示"N64"；整句话既可理解为"要么进来（一起玩），要么出去"，也可理解为"得不到N64就闪一边去"，带有强烈的挑衅意味，很符合美国年轻玩家的胃口。

遗憾的是，任天堂坚持在N64中使用卡带作为媒体，成本高昂却容量有限，因此许多第三方软件厂商被迫"get out"，使得N64成为史上游戏数量最少的游戏主机之一。

Life's a game

2001年，任天堂的GameCube加入了索尼PlayStation 2、微软Xbox、世嘉DreamCast组成的第六世代主机战局。NGC的造型正如其"游戏立方"的名称，是一个方方正正的"铁盒子"。

它的电视广告将这一特征加以突出，并配上"生活是一场游戏"的广告口号，令人印象深刻，但效果却未必好——看过NGC电视广告的玩家会记得，一个无所不在的透明"盒子"，演绎着无所不在的游戏场面，那种"Life's a game"的感觉不仅称不上美妙，简直有些惊悚。

Touching is good

2004年年底，任天堂的新一代掌机NDS几乎同时在北美和日本上市。作为经典掌机GBA的继任者，NDS以双屏和触摸操作两大特点令人瞩目，尤其是触摸屏，对于掌机而言堪称是革命性的应用。

虽然NDS并不是第一款使用触摸屏的掌机，但它将触摸控制真正推向了大众。"Touching is good"这句口号在宣传推广中起到了很大作用，"touch"可以被理解为"触摸"（游戏操控的方式）、"联系"（玩家之间的沟通）和"感动"（游戏作品的内涵），总之都应该是好的。

Wii would like to play

就像NDS不是最早使用触摸屏的掌机一样，任天堂的Wii也不是最早使用动作感应控制设备的游戏机，但它在全球范围掀起了体感游戏的热潮。2006年，当Wii尚未正式上市的时候，以"Wii would like to play"为广告主题的系列视频广告便在网上广为流传，对这款主机日后的大卖起到了良好的铺垫。

这句口号由著名的李奥贝纳公司策划，"Wii"是"We"的谐音，恰到好处地表现了Wii适合全家老小亲朋好友一起游戏的特点。它在第40届艾菲奖（Effie Awards，广告营销界的重要奖项）评选中摘取大奖，堪称游戏业广告宣传的一个范例。

本文地址：游戏百科频道 https://www.eeeoo.cn/game/1143110.html，嗨游网一个专业手游免费下载攻略知识分享平台，本站部分内容来自网络分享，不对内容负责，如有涉及到您的权益，请联系我们删除，谢谢！