市场定位是将企业的产品系列和产品名称、行销活动、宣传推广与众多的竞争者区分开来的过程，它旨在建立起一种“与竞争对手不同”的形象，从而在消费者心目中建立起与企业形象。它涉及到理解消费者、洞察当前市场机会，确定公司的服务、产品定位，以及确定企业形象、宣传品设计和市场开发战略等一系列问题。
市场定位系统让企业的市场占有率早日达到最大。企业若要在市场中站稳脚跟，必须正确地，明确而且清楚地知晓自己在市场中地位和方向，确保该位置和方向不受其他因素影响。有了一份正确合理的市场定位，企业可以依此制定更科学、合理的市场策略和行动计划，做到有的放矢，确保自身最大利益。
正确的市场定位，可集中研究所涉及的市场领域，并确定合作伙伴范围、行销策略及目标客户群等，在市场细分中找出合适的市场定位，来定义企业的目标市场及消费者群体。抓住这个机会，将企业的产品和服务分类进行定位，以提高产品的识别度，使消费者的认知度更强，从而更轻松地把握市场趋势，迅速发动营销行动计划，以达成企业的市场目标。
此外，市场定位可以帮助企业应对市场变化，对抗竞争对手，把握企业价值定位，控制品牌形象，优化企业组织运作，提高品牌影响力，增加营销收益，优化产品开发，持续维护企业发展等。市场定位是公司市场营销活动前提，也是确定企业组织运作最重要的指导思想之一。能够好好运用市场定位，就可以在市场上抓住机会，节约行销资源，从而达到良好的市场效果。
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