产品策划是商业领域中一项重要的营销手段，旨在定位、研究和分析市场及消费者需求，以及将一个产品的定位、特点、特性和其他相关的策略组合到一起，使品牌占据市场上尊贵的地位。
通俗来说，产品策划就是在产品开发前，制定一套合理的开发策略，通过针对不同产品特性进行有效分析，制定出产品上市前的攻略，以便提高商品的推广效果，满足消费者需求，提高市场份额。
产品策划主要包括：策略定位、市场调研、成本分析、产品组合、价格定位、渠道管理、促销策略、推广活动、定制服务、技术运营等。
策略定位确定产品的最终主要策略，因为不同策略会对产品的层次、投入和目标产生不同的影响；
市场调研和广告投放，主要是研究客户的需求，根据市场条件，确定适当的渠道分销和宣传方案；
成本分析根据策略定位，结合产品设计和生产流程，系统分析产品成本；
产品组合有助于形成产品的技术和视觉风格，它使客户可以根据不同需求，选择和使用不同组合；
价格定位是把产品与其他同类产品考虑到的一个重要组成部分，其价格定位可通过其价格等级对目标市场形成决定性的影响，使消费者能够顺利进入目标消费环境；
渠道管理主要是研究消费者定位，确定最有效的渠道，实现有效的分销系统。
促销策略是指为改善市场竞争局面，提升销售额所实施的促销方案；
推广活动是指有效通过广告、宣传等渠道将产品推广到指定的市场；
定制服务是指根据不同的用户群体的需求，提供以客户为中心的定制服务；
技术运营是指利用现代网络技术，针对用户的使用情况，定制产品和服务的技术运营方案。
总之，产品策划是结合企业所有经营活动，形成一整套产品推广策略，从而达到有效展示产品优势，发挥产品效果，满足客户需求，提高市场成交率的一项重要策略。
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