12月1日-12月3日
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根源|喜马拉雅FM李欣频的精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编纂|三石
商场是咱们日常糊口中必不可少的场所之一，虽然说当初的电商倒退极其迅猛，但是商场在咱们的糊口中仍然不可承办，它已再也不只是商户安置商品的场所，顾客也不但仅是购置商品本人，而是更乐忠于置身商品所处的场景以及带给顾客的社交 *** 体验。
每个商场都有它的定位与特色，比方说，有的是走高端旅程的、卖侈靡品牌而且任事高收入群体的商场，有的是价格适中、任事年轻群体的商场，有的是价格实惠、任事中老年群体的商场。
咱们要知道写文案的目标是在外扬推广商场，那么就要按照它的定位与特色找准主题，这是商场文案的中心身分。那么商场文案具体该怎样写呢？ 这里有三个小材干。
起首要对商场进行实地考察，找出特色，肯定主题。
找准主题，这是最关键的之一步。比方上海大悦城的商场开幕文案，创作分为两个阶段，之一个是开幕前的预报，第二阶段是开幕时的文案。在写畴前，先跟大悦城的外扬一切休会，拿到了一张全部商场的剖面图，经受地体会了每个楼层的品相品牌，还要来了他们的临蓐者赏析讲述研讨，还要去四周有分工相关的商场，去看一下他们的客层以及他们商场的特色。
颠末赏析与接头，上海大悦城的客层是斗劲年轻的，或许可以都是20到3５岁之间，上班族那样的一个客层，而这一的一个年纪群体，“爱”会是他们很烦忙的主题。由于这个年纪段的年轻人或许都处在喜欢结婚生子的阶段。
肯定了客层后，再看商场的特色。上海大悦城的顶楼有一个摩天轮，商场想把摩天轮变成一个爱的地标，这也恰恰相符商场客层的一个合营主题，便是“爱”。因此咱们最终肯定了以“爱”为主题来作为大悦城的开幕践诺。全部开幕前与开幕后的全数文案，也都须要用“爱”这个主题来贯串每个步履和每个勾当。
咱们在写文案时，一定要将商场的特色勾当与主题严密相连。
上海大悦城在开幕时有几个特殊的配备和步履，囊括求爱扩音器、摩天轮、创意商场等，共有6个特色。须要按照各自的特色别离再写出6小段文案。写作的原则便是，要与商场的主题严密相连。举摩天轮的例子，文案名为《爱情摩天轮》，照应商场以爱为主题。文案是：
假如不有在这个摩天轮后面亲密合影，怎样或许向世界证明咱们正在热恋。
这两句话也便是盼望全数在谈喜欢的人都或许到这个地方来高调夸耀他们的爱情，也盼望他们在这里拍照片发朋侪圈，或许削减大悦城摩天轮的暴光度。接下去文案是多么写的：
早上俯视的晨光，情侣苦涩的下午茶，早晨梦幻的灯光秀，午夜的求婚诠释，全城的人都望上地面，每个人私家都看到你。
意义是假如你在摩天轮上，岂论是早上、下午、早晨或子夜，只要你在这里与情人约会诠释，或许是肺腑之言，全城人都是望上这个偏向的。
全中国首座屋顶悬臂式的摩天轮，直径５0米，距离地面高100米，360度的视野，让爱无所遁形，５00平方米的舒展流域，让爱大规模的泛滥开来。
这一段要浮夸的是这个摩天轮的360度全程视野，也必需浮夸它是全中国首座屋顶悬臂式的摩天轮。在文案里既要注解“爱”的主题，也要把它的特色规范都放进文案里，与主题严密相连，要将这些斗劲僵硬的数字规范冠上爱的内容。
要抱着谈喜欢的热情写文案。
在电影《一个购物狂的自白》中，女副角Rebecca说，在每次购物的时刻，她感受到世界都变俊俏了。诚然，咱们不鞭挞乱花钱，但是咱们却或许看到，商场理应被塑组成一个俊俏体验的场所，就像喜欢一样。而咱们写文案，便是把多么的感情发起出来。
在上海大悦城正式开幕畴前，另有一个勾当是爱的信物展，信是信守答应的信，便是向全上海收集情人之间的信物来作为展览和显露，因此这个勾当取名为“大悦城——爱情信物展”。
到底找到一个或许保鲜爱情却永世不会过期的地方，爱情要保鲜，刀工要细腻，相处要火候忠诚，原汁原味。爱情的可贵便是本人与本人所开心的工具很凑近，以我的真情提炼出永世的信物，送给你，让我的爱陪你入地下海，陪你毕生一世，我的誓词比石头更执著，比钻石更贞洁。
这一篇小文案里每一字每一句都在注解大悦城是爱的地标，我把它定位为爱情引力最强大的中心，它有能力把爱辐射到全部上海的每个角落。当你带着像写情书的设施在写一个商场的时刻，而且是以爱为主题的商场，切实是很欢快的，也便是说理应抱着谈喜欢的热情来写文案，多么的文案斗劲动人，更加或许与顾客发生共鸣，吸引顾客来到商场。
对于主播：
李欣频，著名践诺人，女作家，毕业于 *** 立政治大学践诺系，践诺研讨所硕士，当初在北京大学践诺学系攻读博士，北京大学静态与传播学院客座讲师。
她将30年文案功力，从营销学、践诺学、心理学、人性学多维阐发，将这些积累总结成能跨界通用的举措递次论，讲给你听。
对于喜马拉雅：
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