两者经常被混淆，但其实是两个规划学派的产物。SLOGEN更多的是4A广告公司喜欢用的品牌核心价值，而品牌定位更多的是品牌策划咨询机构喜欢用的品牌核心价值。有人问，品牌策划咨询机构和4A广告公司有什么区别？品牌策划咨询机构更喜欢基于战略的品牌价值创造，而4A广告公司更喜欢基于创意的品牌价值传播和推广。
品牌定位和SLOGEN有相同点也有不同点。品牌定位也叫传播定位，其意义在于呈现品牌的差异化特征/优势。SLOGEN的意思比较随意，也可以区分，也可能是号召行动的心情口号。品牌定位是一个严谨的语言识别系统，即品牌主首先向消费者提出差异化的价值承诺，同时也告诉他们为什么品牌主可以给消费者价值承诺。SLOGEN的做法是通过一句话，然后各种媒体的静态和动态图片来传播，丝毫没有考虑消费者需要什么样的解释。
你会问，如果一个企业只能选一个，那需要品牌定位还是SLOGEN？其实这里没有对错，只有所谓的那个更合适。我的建议是，小企业需要品牌定位，有知名品牌的大公司需要SLOGEN。随着市场的发展，在市场经济爆炸式增长，大部分产品供大于求的情况下，很多人认为品牌价值建设的成败在于消费者的认知。其实今天品牌价值建设的核心不是消费者的认知，而是如何让消费者信任。市场上很多虚假夸大的承诺，让“广告”这个词成了贬义词。因此，对于初创企业来说，在品牌建设中更应该注重品牌语言识别的建设，通过结构化内容的解读，让消费者有更高的信任概率。对于知名品牌企业来说，其实已经完成了消费者教育，得到了消费者的认可和信任。所以这个时候更多的行为是在做品牌维护，人气持续。这时候就需要更多的图片来重复和加深消费者对品牌形象的记忆。小案例:格力——早期的格力空调在发展初期就使用了“掌握核心技术”的差异化品牌定位，并延伸出口号“好空调，格力制造”来提升品牌知名度。今天，已经是大品牌的格力给slogan打出了“让世界爱上中国制造”的口号，以体现企业的高大形象。大呼~
总结一下:品牌定位不是简单的一句话，它需要一套文字识别系统来支撑，是品牌价值体系的源头。SLOGEN其实就是一个简单句。没毛病。只要你喜欢，只要他喜欢，何乐而不为~
专业的品牌咨询公司在品牌定位广告语方面做策划。首先他们给你看的是品牌逻辑，其次是带有思维逻辑的图片，帮助你理解，加深记忆。我一直有一个理论，人类是因为文字的出现而文明的，图片只是文字的注解。而有些广告公司可能是一个很高的页面上的一句广告语(slogan)，然后他们会给你展示一系列的创意图像，不求逻辑到位，只求极致的创意。
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