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cpc是什么意思，广告投放cpc如何使用

什么是CPC

CPC（Cost Per Click）是一种按照点击付费的广告。

广告展示是免费的，广告是按照被点击的次数收费，一般每

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个点击几毛钱，是头条竞价广告的一种，每次点击需支付的价格为：

每次点击需支付的价格

质量度是由系统根据广告的投放情况计算出来的，因此，实际扣费不会高于出价。

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落地页面的营销漏斗和出价方式

采用CPC该注意什么？

竞价排名越靠前的广告，获得的流量质量越高，即用户身上的兴趣标签越深。因此，前期虽然CPC比CPA更容易获得展示量，但仍然不建议把价格压的过低。

CPC出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。

1、关键词

关键词不在于多，而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。

搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。另外，要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。

行业定投，可以尝试一下。网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。

2、匹配模式

按目前大搜的流量下滑趋势，跑CPC不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。一般来说，账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。CPC的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。

优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。

3、出价

CPC模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。

如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。

出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。好的词，一般平均排名要在二三，一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名（移动为排名4，pc为排名5）的词，第一名排名中的词，如果词性可以则不动，如果词性差则降价。最后一名中的词，如词性可以则加价，词性一般则不管。

针对于成熟的CPC账户，一般调价幅度在10%-20%。

4、页面

不管是投官网还是基木鱼，一般最好针对词性做多个页面，然后什么词就对应什么页面，做到词-创意-页面三者一一对应，这样转化率就会高很多。针对词可以做关键词转化表，页面也同样可以做页面转化表，高的页面留着，低的页面优化或者删除上新。

针对于业务转化不同，页面分为咨询页面、表单页面、加粉页面等等。可以根据词性放针对性的页面，比如测评一类词就放表单页，咨询一类的词就放咨询页面。页面之外，是转化组件。常规包括：电话、咨询、表单、加粉、短信、抽奖、卡券、app下载等等。转化组件一定要清晰显眼，方便转化。pc和移动的设置不一样，这也是需要注意的。

5、否词

否词的话不用每天否，但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。每一次否词都要存档。一般一个月要检查一次否词，有否错的及时放出来。

一般否词如果不是很必要的话，放在计划即可，不用放在单元。否词与调匹配可以搭配进行，如果词的匹配很宽泛，匹配到的搜索词很差，那就可以先否再缩匹配。这样可以达到一个优化。

拉出近一个月数据或点击次数达300次以上数据，长期有点击有消费却未转化的词，建议优化。从账户层面，要注意创意是否存在夸大、选词方面是否精准、匹配方式是否精准；从网站层面，要注意是否具备营销力、是否存在打开过慢、布局是否合理、转化流程是否存在路径过长、是否存在恶意点击、产品是否有竞争力等等

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